Već nekoliko godina niko ne može da ga sruši sa trona.
Krajem aprila ugledni američki onlajn portal “Sportiko” objavio je najnoviju verziju rang-liste najplaćenijih sportista svih vremena. Na vrhu se ništa nije promenilo – kao i prethodnih godina, listu predvodi Majkl Džordan sa 4,15 milijardi dolara (sve sume su izražene uz uračunatu inflaciju). Iza njega su Tajger Vuds (2,79 milijardi), Kristijano Ronaldo (2,23 milijarde), Lebron Džejms (1,88 milijardi) i Lionel Mesi (1,86 milijardi).
Džordan zarađuje više od svih aktivnih sportista
Džordan je završio svoju igračku karijeru još 2003. godine, ali je i tokom 2024. godine zaradio više nego bilo koji aktivni sportista. I dalje je prepoznatljiv, privlačan brendovima, uspešno investira i prima značajne tantijeme od prodaje proizvoda sa svojim imenom.
Skromni počeci
Profesionalna karijera Majkla Džordana trajala je gotovo 20 godina. Do 1984. godine igrao je univerzitetsku košarku za tim Univerziteta Severne Karoline, a zatim je izabran kao treći pik na NBA draftu od strane Čikago Bulsa. Plata od 550.000 dolara po sezoni tada je bila rekordna za novajlije, ali danas mnogi debitanti zarađuju višestruko više. Na primer, prvi pik drafta 2023. godine, Francuz Viktor Vembanjama, potpisao je ugovor vredan oko 55,2 miliona dolara na četiri godine.
Prihodi Džordana su postepeno rasli, ali tokom celokupne karijere nikada nisu prešli 100 miliona dolara. Najunosniji period bio mu je krajem devedesetih, kada je godišnje dobijao 33,1 milion dolara – više nego svi njegovi tadašnji saigrači u Čikagu zajedno. Opravdano, jer je Džordan dominirao na terenu, rušio rekorde i bio glavna zvezda NBA lige. Šest puta je proglašavan za MVP finala i isto toliko puta je osvojio titulu šampiona sa Bulsima.
Saradnja veka – Najki i Er Džordan
Njegov talenat prepoznali su i sponzori – još pre velikih trofeja, kompanija Najki ga je angažovala. U to vreme proizvođači sportske opreme već su sarađivali sa košarkašima – prvi primer bio je ugovor Pume sa zvezdom Njujork Niksa, Voltom Frejžerom, poznatim po nadimku Klajd, koji je dobio zbog svog stila oblačenja. Godine 1973. pojavila se serija patika Puma Klajd, a Frejžer je za to dobio 5000 dolara i doživotnu zalihu obuće.
Međutim, Džordan je sve to nadmašio. Nekoliko meseci nakon potpisivanja ugovora sa Najkijem, lansiran je model Er Džordan 1, koji je postao ogroman hit. Ugovor mu je obezbedio 2,5 miliona dolara za pet godina i 25 odsto tantijema od prodaje. Uz to je dobio i akcije Najkija, a onda je ukupna vrednost dogovora dostigla 7 miliona dolara. Kroz kultne patike, Džordan je stekao i novac i globalnu prepoznatljivost – njegov brend je živeo i van terena.
Godine 2025. obeležava se 40 godina od prve serije ovih patika, ali saradnja sa Najkijem i dalje traje. Samo od Džordan brenda u 2024. godini, Majkl je zaradio oko 300 miliona dolara – tri puta više nego tokom čitave igračke karijere. Naravno, tantijemi od 25 odsto su odavno smanjeni – sada, prema dostupnim informacijama, iznose 4–5 odsto.
Brend Džordan beleži rekordne prihode – u 2024. godini zaradio je 6,99 milijardi dolara, što je rast od 6 odsto u odnosu na 2023. Osim patika, sada uključuje i sportsku i svakodnevnu odeću. Poseban rast beleži na kineskom tržištu, zahvaljujući lokalizovanim kolekcijama i luksuznim linijama, poput Džordan Vings, proizvedenih u Italiji.
Koka-kola i Pepsi
Saradnja sa Najkijem je najpoznatija, ali ne i jedina. Još osamdesetih, Džordan je bio zaštitno lice Koka-kole, koja je tada često sarađivala sa NBA zvezdama. Ipak, 1991. godine ugovor je istekao, a njegov agent Dejvid Falk predložio je znatno više – smatrao je da Džordan treba da zarađuje koliko i najpoznatiji muzičari tog vremena. Koka-kola je tada radila sa Vitni Hjuston i Džordžom Majklom – za ugovor sa njima, Džordž je dobio 4 miliona dolara, ali kompanija nije bila spremna da sportistima plati toliko. Uleteli su konkurenti – proizvođač sportskih pića Gatorejd (u vlasništvu Pepsija) ponudio je Džordanu 13,5 miliona dolara na 10 godina, što je on prihvatio.
Kampanja je ostala upamćena po sloganu “Budi kao Majk” (eng. Be Like Mike), uz popularni spot u kojem Džordan igra košarku s decom raznih uzrasta i nacionalnosti, uz snimke njegovih najboljih poteza. Reklama je postala toliko ikonična da su 2017. Najki i Gatorejd lansirali zajedničku kolekciju odeće i obuće pod istim nazivom.
Dugotrajna je bila i saradnja sa brendom donjeg veša Hanes, koja je počela 1989. i trajala do 2021. godine. Džordan je tom prilikom zaradio 12 miliona dolara, pojavio se u brojnim reklamama, a 2019. godine, povodom tridesetogodišnjice saradnje, pušteno je 800.000 pakovanja sa kolekcionarskim karticama na kojima je bio on, a neke je lično potpisao.
Džordan kao investitor
Osim što troši, Džordan znalački i ulaže. Godine 2010. kupio je NBA tim Šarlot Bobkets za 275 miliona dolara, a 2023. ga prodao za 3 milijarde. Ova transakcija učinila ga je jednim od najbogatijih sportista sveta. Tokom njegovog vlasništva tim nije beležio sportske uspehe, ali je postao finansijski stabilan, vratio ime Hornets, a domaća hala Spektrum centar modernizovana.
Džordan je ulagao i u druge sportske projekte – od 2020. godine je investitor u kladioničarskoj kompaniji Draftkings, čija je tržišna vrednost sredinom 2023. dostigla 11,8 milijardi dolara. Takođe je suvlasnik Naskar tima 23XI rejsing sa vozačem Denijem Hemlinom, a tim je danas procenjen na 150 miliona dolara.
Godine 2019. pokrenuo je brend luksuzne tekile “Cincoro” zajedno sa vlasnicima NBA timova – Lejkersa, Milvokija i Bostona. Za tri godine prodato je 1,5 miliona boca, a brend je osvojio 23 prestižne nagrade. Osim toga, Džordan je vlasnik restorana, privatnog golf-kluba, auto salona, medicinskih klinika i nekretnina.
Za sada, nijedan sportista sa Sportiko liste nema tako raznovrstan i uspešan investicioni portfolio kojim bi ozbiljno ugrozio Majkla Džordana kao najbogatijeg sportistu svih vremena.
